El estudio muestra que los espectadores j\u00f3venes siguen m\u00e1s deportes que los mayores, pero con una gran preferencia por el streaming y las experiencias m\u00f3viles, incluidos los juegos de fantas\u00eda<\/p>\n
Contrario a la opini\u00f3n generalizada de que los espectadores m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n perdiendo el inter\u00e9s por el deporte, un nuevo informe mundial revela que las generaciones Millennial y Z siguen m\u00e1s competiciones que las generaciones X y Boomers.<\/p>\n
Sin embargo, el mismo informe confirma que los aficionados al deporte est\u00e1n cada vez m\u00e1s fragmentados entre las plataformas de streaming<\/em>, las aplicaciones y los juegos, lo que demuestra la necesidad de que las entidades deportivas contin\u00faen apostando por el desarrollo tecnol\u00f3gico y el an\u00e1lisis de datos para estar al tanto de los cambios en el comportamiento de los aficionados y sacar provecho de los intereses de los grupos m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n El informe titulado 360 Fan Engagement: A pathway for sports to understand and engage with their online communities<\/em>, ha sido elaborado por Nielsen, compa\u00f1\u00eda especialista en audiencias globales, y por LaLiga Tech, filial tecnol\u00f3gica de LaLiga. Del estudio se extraen conclusiones basadas en las respuestas de m\u00e1s de 20.000 personas de todos los grupos de edad y provenientes de 15 pa\u00edses diferentes de Norteam\u00e9rica, Europa, Asia y \u00c1frica.<\/p>\n Las principales conclusiones son:<\/p>\n Los encuestados de 34 a\u00f1os o menos afirmaron seguir una media de 6,3 deportes, lo que supone un aumento marginal respecto a las generaciones mayores. En total, los encuestados mencionaron como relevantes 65 deportes diferentes, lo que supone una oportunidad clara para que las competiciones de nicho generen un seguimiento significativo.<\/p>\n Aunque el p\u00fablico m\u00e1s joven consume deporte a un ritmo igual o mayor que las generaciones anteriores, su manera de consumirlo est\u00e1 cambiando claramente. Casi la mitad (46%) de los aficionados m\u00e1s j\u00f3venes expres\u00f3 su preferencia por ver el deporte a trav\u00e9s de smartphones o tabletas; adem\u00e1s, son un 15% m\u00e1s propensos a buscar nuestros contenidos a la carta. Este mismo grupo es tambi\u00e9n un 50% m\u00e1s propenso a jugar mientras ve un partido y un 41% m\u00e1s propenso a participar en juegos de fantas\u00eda.<\/p>\n Esta interacci\u00f3n con las plataformas digitales tambi\u00e9n parece estar dando forma a las expectativas entorno a las retransmisiones en directo, ya que el 55% de los encuestados de la Generaci\u00f3n Z espera ver e interactuar con estad\u00edsticas en directo durante el juego.<\/p>\n Los mercados globales emergentes son los que muestran un mayor inter\u00e9s por el deporte, lo que subraya la necesidad de que las competiciones se centren en atraer a un p\u00fablico internacional m\u00e1s all\u00e1 del mercado nacional. Nigeria (74%), Indonesia (70%), Colombia (69%), Turqu\u00eda (67%), India (67%) y Emiratos \u00c1rabes Unidos (65%) arrojaron el mayor porcentaje de encuestados que se perciben a s\u00ed mismos como aficionados al deporte, mientras que menos de la mitad de los encuestados de los focos deportivos tradicionales, como Estados Unidos (46%), Reino Unido (44%) y Francia (43%) se ven a s\u00ed mismos de esta manera.<\/p>\n El estudio confirma la llegada de las OTT como principal plataforma de streaming<\/em>, aunque no necesariamente en detrimento de la radiodifusi\u00f3n tradicional. En total, el 41% de los aficionados al deporte a nivel mundial ya ven al menos algunos eventos deportivos a trav\u00e9s de servicios OTT. Sin embargo, la mitad de esta audiencia (47%) tambi\u00e9n enciende su televisi\u00f3n al mismo tiempo, lo que sugiere que el streaming<\/em> ha aportado ventanas adicionales para consumir deporte, en lugar de sustituir las existentes. Seg\u00fan los datos de Nielsen, esta tendencia a la multipantalla ha aumentado un 5% a nivel mundial en el \u00faltimo a\u00f1o y un 10% entre la audiencia de la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n El informe concluye que todas las competiciones deportivas tienen una gran oportunidad de ganar una mayor visibilidad global creando sus propias plataformas digitales. Cualquier inversi\u00f3n de este tipo debe estar respaldada por el an\u00e1lisis de datos si estas organizaciones quieren conseguir un compromiso duradero de los aficionados a trav\u00e9s de un ecosistema digital.<\/p>\n Dado que los aficionados de todas las edades acceden al deporte a trav\u00e9s de un amplio abanico de plataformas tecnol\u00f3gicas, el informe recomienda que la industria se centre en comprender a su audiencia digital para mejorar la experiencia de los aficionados y aumentar las oportunidades de crecimiento.<\/p>\n El an\u00e1lisis de los datos que producen los fans en los distintos entornos digitales permite a las organizaciones comprender mejor c\u00f3mo cambia el comportamiento de los usuarios de una plataforma a otra. De esta forma, pueden crear perfiles personalizados de cada uno de ellos, lo que permite establecer relaciones m\u00e1s s\u00f3lidas y duraderas.<\/p>\n Fabio Gallo, responsable de producto de LaLiga Tech, dijo: \u00abEl futuro del deporte depende de sus aficionados, por lo que a medida que estos cambian sus comportamientos, es esencial que la industria se adapte. Este informe confirma las tendencias que venimos observando desde hace tiempo; el p\u00fablico digital se siente atra\u00eddo por el deporte a trav\u00e9s de los juegos, los contenidos en streaming o las aplicaciones m\u00f3viles, pero su nivel de afici\u00f3n no ha cambiado, de hecho, puede incluso estar aumentando. Ahora es el momento de que las organizaciones deportivas se preparen para el cambio creando plataformas digitales propias que permitan que sus contenidos sean descubiertos por una nueva generaci\u00f3n, utilizando la anal\u00edtica de datos para crear v\u00ednculos con los aficionados m\u00e1s fuertes de los que hemos visto nunca<\/em>.\u00bb<\/p>\n Ram\u00f3n Amich, director general de Nielsen Sports Espa\u00f1a a\u00f1adi\u00f3: \u201cEntre las principales conclusiones de nuestro estudio, se encuentran aquellas asociadas a los cambios de comportamiento de los aficionados al deporte. Hemos detectado que los aficionados ya est\u00e1n optando por consumir deportes a trav\u00e9s de plataformas digitales como opci\u00f3n adicional a los formatos tradicionales. Se debe a que buscan experiencias inmersivas y a tal fin detectamos una clara preferencia por los canales digitales\u201d. <\/em>Amich tambi\u00e9n mencion\u00f3: \u201cLos clubes, las entidades deportivas y las federaciones se enfrentan al reto de mejorar la comunicaci\u00f3n y las experiencias de visualizaci\u00f3n para fidelizar a los aficionados. En este contexto el an\u00e1lisis de los datos que se generan en los dispositivos inteligentes es una parte esencial de la estrategia de fidelizaci\u00f3n de los aficionados al deporte, pero no solo; el uso de plataformas digitales est\u00e1 permitiendo a las marcas recopilar datos, conocer mejor a sus clientes y analizar sus necesidades con mayor detalle<\/em>\u201d.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El estudio muestra que los espectadores j\u00f3venes siguen m\u00e1s deportes que los mayores, pero con una gran preferencia por el streaming y las experiencias m\u00f3viles, incluidos los juegos de fantas\u00eda Contrario a la opini\u00f3n generalizada de que los espectadores m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n perdiendo el inter\u00e9s por el deporte, un nuevo informe mundial revela que las\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":12396,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_scj_primary_category_id":47,"_scj_featured":true,"_scj_featured_from":"","_scj_featured_until":"","_scj_featured_order":709,"_scj_visibility_class":"current","_scj_layout_family":"standard","_scj_article_style":"","_scj_display_overrides":[],"_scj_intro_image_id":12396,"_scj_intro_alt":"Un informe realizado por Nielsen y LaLiga Tech muestra que aumenta la afici\u00f3n al deporte impulsada por las nuevas plataformas digitales","_scj_intro_caption":"","_scj_intro_class":"","_scj_intro_float":"","_scj_full_image_id":12396,"_scj_full_alt":"Un informe realizado por Nielsen y LaLiga Tech muestra que aumenta la afici\u00f3n al deporte impulsada por las nuevas plataformas digitales","_scj_full_caption":"","_scj_full_class":"","_scj_full_float":"","_scj_media_type":"","_scj_media_provider":"","_scj_media_external_id":"","_scj_media_url":"","_scj_media_poster_id":0,"_scj_media_width":0,"_scj_media_height":0,"_scj_media_aspect_ratio":"","_scj_media_description":"","_scj_gallery_items":[],"_scj_related_post_ids":[],"_scj_additional_authors":[],"scj_layout_family":"standard","scj_media_provider":"","scj_media_url":"","scj_full_caption":"","footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-12397","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"\nAumento de la audiencia deportiva<\/h2>\n
Preferencia por lo digital y los datos<\/h2>\n
Un p\u00fablico mundial diverso<\/h2>\n
Las OTT se suman a la radiodifusi\u00f3n tradicional, no la sustituyen<\/h2>\n
Sacar provecho de las oportunidades<\/h2>\n