{"id":1621,"date":"2015-06-02T00:00:00","date_gmt":"2015-06-01T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thesmartcityjournal.cibeles.net\/sin-categorizar\/smart-cities-rentables-wi-fi\/"},"modified":"2015-06-02T09:05:54","modified_gmt":"2015-06-02T07:05:54","slug":"smart-cities-rentables-wi-fi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thesmartcityjournal.com\/es\/tecnologia\/smart-cities-rentables-wi-fi","title":{"rendered":"C\u00f3mo desarrollar Smart Cities conectadas y rentables con Wi-Fi"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><em>Ninguna ciudad puede ser realmente Smart si no est&aacute; conectada de forma eficiente. Las redes inal&aacute;mbricas y las conexiones de Internet de alta velocidad accesibles en la ciudad crean, por lo general, un escenario win-win para sus residentes, empresas e instituciones. Pero &iquest;cu&aacute;les son las mejores formas de implementar dichas estrategias? El equipo de Yadwire* comparti&oacute; con nosotros sus opiniones al respecto.<\/em><\/p>\n<hr \/>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">En todo el planeta, las ciudades buscan constantemente formas de diferenciarse del resto, atraer inversiones y aportar servicios a sus residentes de un modo que ninguna otra ciudad haya logrado anteriormente. As&iacute; pues, algunas ciudades invierten m&aacute;s del 25% de su presupuesto externo en la Internet of Things, seg&uacute;n inform&oacute; la International Data Corporation (IDC) en su conferencia del pasado diciembre de 2014.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Dicha inversi&oacute;n se utiliza para desarrollar y gestionar tecnolog&iacute;as robustas que creen entornos y comunidades sostenibles y conectados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Seg&uacute;n las estimaciones de analistas de IBM y de la empresa de consultor&iacute;a de gesti&oacute;n Frost &amp; Sullivan, el mercado tecnol&oacute;gico de las smart cities puede alcanzar los 1.565 billones de d&oacute;lares en el a&ntilde;o 2020, pero las infraestructuras necesarias son caras. Quienes est&eacute;n al frente de la smart city deben fomentar la implicaci&oacute;n en la WiFi y monetizarla mediante experiencias urbanas integrales para residentes y visitantes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">A continuaci&oacute;n se describen algunas de las formas m&aacute;s eficaces para alcanzar el objetivo mencionado:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>1- Crecimiento municipal que incluya el marketing WiFi para empresas locales<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Los negocios locales son esenciales para la comunidad, y una smart city entiende que promocionar tales negocios implica promocionar la ciudad. Cuando los usuarios se conectan a las redes WiFi de las ciudades y empiezan a buscar prendas de vestir, o actividades deportivas, las ciudades pueden mostrarles cupones adaptados a sus intereses. El marketing WiFi es una herramienta excepcional, en particular si se trata de publicidad en el propio navegador, sin necesidad de descargar ninguna app. Por ejemplo, un complejo teatral franc&eacute;s logr&oacute; incrementar sus ventas en un 16% utilizando la tecnolog&iacute;a de Yadwire.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">A trav&eacute;s de un men&uacute; WiFi, las ciudades tambi&eacute;n pueden proporcionar gu&iacute;as de texto o v&iacute;deo (previamente creadas) dirigidas a sectores diversos, que incluyan los horarios de apertura y precios, as&iacute; como la sugerencia de alternativas (y otras ofertas promocionales) en funci&oacute;n del comportamiento on-line previo del usuario. Las smart cities pueden utilizar los datos recogidos en sesiones WiFi para contribuir al &eacute;xito de los negocios locales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>2- Generaci&oacute;n de mayores ingresos y de residentes m&aacute;s felices a partir de los datos<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Durante las sesiones WiFi, los usuarios comparten una gran cantidad de datos con sus ciudades, e informan en tiempo real de los diversos aspectos que puedan ir apareciendo. Las ciudades pueden utilizar sus anal&iacute;ticas WiFi y mejorar la vida de sus usuarios con mayor rapidez que en cualquier otro momento de la historia: aumentando la frecuencia de autobuses, arreglando los desperfectos en elementos urbanos como la iluminaci&oacute;n y en general creando procesos m&aacute;s eficientes para gestionar las situaciones de emergencia. Los datos obtenidos proporcionan informaci&oacute;n a los gestores ciudadanos acerca del impacto que los programas y las inversiones llevados a cabo ejercen en los residentes y visitantes, y acerca de lo que las personas esperan realmente de la ciudad. En consecuencia, las ciudades pueden procurarse anunciantes WiFi m&aacute;s relevantes, as&iacute; como inversores urbanos, y crear acontecimientos que sirvan para aumentar el bienestar de sus ciudadanos y los ingresos p&uacute;blicos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">De un modo similar, las smart cities pueden utilizar los metadatos WiFi para ayudar a los negocios locales a servir mejor a los residentes, con lo que dichos negocios aumentar&iacute;an sus ingresos. Por ejemplo, si una ciudad observa un aumento de los usuarios que buscan restaurantes veganos, puede fomentar que los restaurantes locales a&ntilde;adan platos veganos a su oferta. La ciudad puede entonces hacer aparecer promociones de dichos restaurantes en las b&uacute;squedas de los usuarios de WiFi (sin coste adicional para la ciudad en t&eacute;rminos de publicidad) y demostrar a los residentes que su opini&oacute;n cuenta.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>3- Servicios, empresas de servicios p&uacute;blicos y comunicaciones residente-ciudad que funcionan bien<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Las smart cities pueden tender un puente entre los ciudadanos y las ciudades, pero el WiFi gratis no es un regalo que las ciudades puedan entregar a sus residentes y visitantes para seguidamente olvidarse de &eacute;l. El WiFi es una herramienta esencial de comunicaci&oacute;n que permite a todos los agentes implicados avanzar hacia un futuro m&aacute;s enriquecedor, m&aacute;s interesante y m&aacute;s conectado. Usando el WiFi de la ciudad, sus residentes pueden informar acerca de problemas de circulaci&oacute;n mediante app interactivas, solicitar ayuda en la gesti&oacute;n de residuos con solo apretar un bot&oacute;n e incluso pagar los impuestos del mismo modo. Mientras est&aacute;n conectados, tambi&eacute;n reciben notificaciones de la propia ciudad, incluyendo informes relativos a la calidad del aire y del agua en algunas &aacute;reas, notificaciones acerca de los efectos atmosf&eacute;ricos en calles y servicios, informaci&oacute;n sobre actos culturales e informaci&oacute;n sobre nuevos planes de desarrollo. Las ciudades conectadas pueden implicar a&uacute;n m&aacute;s a los usuarios de WiFi mediante la realizaci&oacute;n de encuestas, as&iacute; como solicitando a sus residentes su valoraci&oacute;n acerca de c&oacute;mo podr&iacute;a servirles mejor su ciudad en el futuro.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center\">El WiFi no es un regalo que las ciudades puedan entregar a sus residentes y visitantes para seguidamente olvidarse de &eacute;l<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify\">&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>4- Mejora de la seguridad y de la gesti&oacute;n de emergencias con WiFi P&uacute;blico<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mediante la utilizaci&oacute;n de la red WiFi de la ciudad, sus ciudadanos pueden tambi&eacute;n enviar alertas para solicitar servicios de emergencia, como una gr&uacute;a para un coche accidentado o una ambulancia para alguien que haya sufrido un ataque al coraz&oacute;n, y conseguir ayuda inmediata. S&oacute;lo hace falta un clic. Las smart cities en las que se han instalado sensores contribuyen a crear colaboraciones multi-agente eficientes y con tiempos de respuesta m&aacute;s r&aacute;pidos. Tal infraestructura les ayuda a transmitir informaci&oacute;n e im&aacute;genes a los servicios de emergencia a trav&eacute;s del servicio WiFi de la ciudad, con lo que se ahorra un tiempo cr&iacute;tico que puede salvar vidas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Cuando los gestores ciudadanos reciben informaci&oacute;n acerca de un desastre a punto de suceder -desastres naturales, amenazas terroristas o un accidente de tr&aacute;fico de grandes proporciones- pueden enviar notificaciones a todos los usuarios que est&eacute;n conectados al WiFi en aqu&eacute;l momento, para indicarles qu&eacute; deben hacer para permanecer a salvo. Dado que el servicio WiFi de las smart cities suele utilizarse en espacios p&uacute;blicos, pueden enviarse notificaciones adicionales en las que se pida a los usuarios WiFi que compartan las recomendaciones de seguridad que reciban con quienes se hallen a su alrededor, lo que podr&iacute;a acabar salvando muchas m&aacute;s vidas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.thesmartcityjournal.com\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/wifi.jpg\" alt=\"Redes Wifi\" style=\"display: block;margin-left: auto;margin-right: auto\" title=\"Redes Wifi\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>5- Educaci&oacute;n que aumenta la implicaci&oacute;n, el desarrollo de marca y la monetizaci&oacute;n<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Adem&aacute;s de la informaci&oacute;n relacionada con las crisis, las smart cities pueden utilizar barras de men&uacute; espec&iacute;ficas para WiFi, como la que proporciona Yadwire, para enriquecer el conocimiento de los ciudadanos y los visitantes en t&eacute;rminos de historia de la ciudad, monumentos importantes y temas ciudadanos relevantes. Por ejemplo, Par&iacute;s, conocida habitualmente como &ldquo;la Ciudad de las Luces&rdquo;, puede ofrecer preguntas de trivial sobre c&oacute;mo funcionan las luces, o sobre la historia de la baguette francesa. La ciudad puede ofrecer recompensas proporcionadas por negocios locales, y as&iacute; crear una gamificaci&oacute;n que aumente la implicaci&oacute;n de los ciudadanos con la ciudad y apoye a sus emprendedores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Los portales cautivos y la inyecci&oacute;n de contenidos son las nuevas vallas publicitarias, y son mucho m&aacute;s f&aacute;ciles de monetizar. Siguiendo con el ejemplo mencionado antes con la ciudad de Par&iacute;s, se podr&iacute;an promover panader&iacute;as, restaurantes y exposiciones de arte gestionando los anuncios en funci&oacute;n de la localizaci&oacute;n del usuario para simplificar al m&aacute;ximo la realizaci&oacute;n de las compras. Pero las smart cities van incluso m&aacute;s all&aacute;. Fomentan la utilizaci&oacute;n de WiFi por parte de las escuelas para proporcionar informaci&oacute;n divertida y basada en la experiencia a sus alumnos; una informaci&oacute;n, relacionada con las materias estudiadas en el colegio, que podr&aacute;n obtener mientras pasean por la ciudad con sus amigos o con su familia. A medida que los alumnos empiezan a asociar el aprendizaje con la diversi&oacute;n resulta m&aacute;s probable que mejoren sus resultados acad&eacute;micos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Las ciudades pueden posicionarse como proveedoras de una educaci&oacute;n de calidad, y fomentar que el gobierno y los inversores independientes dediquen mayores presupuestos a sus colegios y estudiantes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>6- Menos atascos de tr&aacute;fico y mayor facilidad para desplazarse a trabajar gracias a los Metadatos<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">A muchas personas les parecen muy desesperantes los atascos de tr&aacute;fico. Algunas personas escogen su lugar de residencia y de trabajo de modo que puedan evitarlos; otras se quedan una hora extra en el trabajo al final del d&iacute;a, mientras que otras&hellip; otras se encuentran en pleno atasco, pregunt&aacute;ndose por qu&eacute; motivo la ciudad no les proporciona mejores servicios con los impuestos tan altos que pagan.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Las smart cities pueden hacerlo mucho mejor. Utilizando sensores desplegados por toda la ciudad, los gestores ciudadanos y sus equipos pueden informar a los residentes que utilicen sus redes WiFi acerca de las mejores rutas a seguir para desplazarse hacia su destino con la mayor rapidez posible. Las smart cities dan incluso un paso m&aacute;s, y dirigen a sus ciudadanos a las zonas de estacionamiento disponibles con un rango de precios previamente delimitado por el usuario en concreto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Las smart cities saben hacia d&oacute;nde dirigirlos en funci&oacute;n de sus preferencias previas, su historial de navegaci&oacute;n y los encargos que dichas personas necesiten hacer (una informaci&oacute;n que la ciudad puede obtener a partir de metadatos WiFi y herramientas de anal&iacute;tica de datos). Los visitantes vuelven a casa contando lo fabuloso que es el sistema a sus amigos, mientras que los residentes pueden disfrutar de su d&iacute;a a d&iacute;a. Valoran c&oacute;mo les cuida la ciudad, y quieren devolver algo de lo que han recibido, lo que probablemente sea de ayuda para nuestro siguiente punto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>7- Construcci&oacute;n de la comunidad y de la responsabilidad social mediante la inyecci&oacute;n de contenidos<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Independientemente de las tecnolog&iacute;as, las ciudades realmente Smart se centrar&aacute;n en la construcci&oacute;n de la comunidad y de la responsabilidad social. Cuando los usuarios se conectan a sus redes WiFi, pueden enviarles notificaciones que contribuyan a desarrollar este sentimiento de pertenencia social. Por ejemplo, las ciudades pueden enviar mensajes animando a sus ciudadanos a ser respetuosos con el medio ambiente, record&aacute;ndoles todas las nuevas paradas de autob&uacute;s que se han instalado, as&iacute; como los contenedores de reciclaje. Las ciudades tambi&eacute;n pueden enviar notificaciones sobre las nuevas regulaciones que promuevan la igualdad, o establecer donaciones mediante 1 clic, as&iacute; como inscripciones voluntarias. Mediante la inyecci&oacute;n de contenidos, pueden promocionarse las ONG y las personas que lo hacen todo y m&aacute;s por servir a su comunidad y a su ciudad, as&iacute; como compartir c&oacute;mo pueden ayudar los residentes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">&nbsp;<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center\">Las ciudades realmente Smart se centrar&aacute;n en la construcci&oacute;n de la comunidad y de la responsabilidad social<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify\">&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Las smart cities tambi&eacute;n pueden fomentar la econom&iacute;a colaborativa durante las sesiones de WiFi de los usuarios: ayudar a los residentes a alquilarse objetos o alojamiento entre ellos, compartir coche cuando se viaje a la misma destinaci&oacute;n, encontrar personas con intereses similares en el barrio, pedir un taz&oacute;n de az&uacute;car o recomendar un buen dentista. Ha llegado el momento de que las smart cities desarrollen estrategias WiFi smart, de modo que puedan dar mejores servicios a sus residentes y monetizar uno de sus mayores gastos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">&nbsp;<\/p>\n<p>Por <em><strong>Douglas Gravrel<\/strong><\/em><br \/>Business Developer en Yadwire<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ninguna ciudad puede ser realmente Smart si no est&aacute; conectada de forma eficiente. Las redes inal&aacute;mbricas y las conexiones de Internet de alta velocidad accesibles en la ciudad crean, por lo general, un escenario win-win para sus residentes, empresas e instituciones. Pero &iquest;cu&aacute;les son las mejores formas de implementar dichas estrategias? 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