La Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) analiza en la dimensi\u00f3n y efectos del discurso mainstream de y sobre Internet, prestando especial atenci\u00f3n al dispositivo de las redes sociales.<\/p>\n
Los medios de comunicaci\u00f3n, con Internet a la cabeza, han ido ampliando su \u00e1rea de influencia y homogeneizando de manera dr\u00e1stica los relatos a trav\u00e9s de los que dotamos de sentido al mundo, m\u00e1s all\u00e1 de la esfera estrictamente medi\u00e1tica. Este fen\u00f3meno de contagio se extiende a territorios diversos, desde lo privado y lo \u00edntimo a lo pol\u00edtico, lo cultural o lo art\u00edstico, en forma de cuasi monopolio discursivo. Esta es una de las principales conclusiones de una investigaci\u00f3n de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) que analiza desde la teor\u00eda de la comunicaci\u00f3n la dimensi\u00f3n y efectos del discurso mainstream de y sobre Internet, prestando especial atenci\u00f3n al dispositivo de las redes sociales.<\/p>\n
\u201cLas moradas construidas a partir de las formas digitales de interacci\u00f3n medi\u00e1tica se caracterizan por generar simulacros de transparencia discursiva, por la negaci\u00f3n de las formas de relato en cuanto conformadoras de la realidad y por la apolog\u00eda de una supuesta factualidad m\u00e1s all\u00e1 del relato\u201d, indica Pilar Carrera, catedr\u00e1tica del Dpto. de Comunicaci\u00f3n de la UC3M, autora de \u201cLa comunicaci\u00f3n en el div\u00e1n. Efectos pol\u00edticos del imaginario digital\u201d (C\u00e1tedra, 2025). \u201cDel \u2018Big Brother\u2019 al \u2018Big Data\u2019, este ensayo podr\u00eda definirse como un an\u00e1lisis del inconsciente medi\u00e1tico y sus efectos pol\u00edticos en una sociedad articulada cada vez m\u00e1s en torno a la l\u00f3gica del \u2018entertainment\u2019\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n
Combinando elementos del psicoan\u00e1lisis, la filosof\u00eda y la teor\u00eda cr\u00edtica de los medios para explorar el impacto del ecosistema digital en la subjetividad y en la construcci\u00f3n del poder, Carrera argumenta que Internet, en su dimensi\u00f3n de medio de comunicaci\u00f3n de masas, produce un entorno donde las estructuras simb\u00f3licas generadas por la coexistencia de discursos y sistemas de mediaci\u00f3n en concurrencia (condiciones necesarias para la democracia) quedan erosionadas, dando paso a nuevas formas de control camufladas de transparencia y empoderamiento.<\/p>\n
Dado el manifiesto reciclaje entre la l\u00f3gica del capital, el poder y los mass media, las implicaciones de esta investigaci\u00f3n son evidentes. Carrera insiste en que no hay que confundir la tecnolog\u00eda con la l\u00f3gica medi\u00e1tica, confusi\u00f3n muy habitual y distorsionadora. Lo que est\u00e1 en cuesti\u00f3n aqu\u00ed no es la tecnolog\u00eda ni se trata de entonar ninguna cantinela \u201cludita\u201d, nost\u00e1lgica y regresiva. La \u201cfalacia de la tabula rasa y los mitos de la desintermediaci\u00f3n se han revelado bastante \u00fatiles para desviar la atenci\u00f3n de las estructuras de poder que administran y orquestan el presunto \u201cruido\u201d de Internet, medio en el que, en realidad, como en cualquier mass media, todo est\u00e1 previsto y controlado\u201d.<\/p>\n
Apunta tambi\u00e9n a que el repliegue sobre una privacidad totalmente mediatizada y desconectada por completo de la polis, tal y como se ha ido confirmando durante las \u00faltimas d\u00e9cadas y afianz\u00e1ndose definitivamente durante la pandemia del COVID-19, supone un retroceso, en t\u00e9rminos de imaginario, a reg\u00edmenes pre-democr\u00e1ticos.<\/p>\n
Para llevar a cabo este an\u00e1lisis, la autora emplea una metodolog\u00eda interdisciplinar que combina el estudio de casos medi\u00e1ticos con un enfoque filos\u00f3fico. A trav\u00e9s del examen de fen\u00f3menos como la hiperconectividad, la cultura del clickbait y la manipulaci\u00f3n algor\u00edtmica del discurso p\u00fablico, pone de relieve c\u00f3mo el entorno digital ha generado una narrativa imperialista y determinista capaz de obliterar la pluralidad del mundo y la posibilidad del cambio: \u201cEs un acto de enunciaci\u00f3n fraudulenta identificar la arquitectura de Internet con la arquitectura de la sociedad en su conjunto y, m\u00e1s a\u00fan, con la realidad\u201d.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n apunta tambi\u00e9n a aspectos relacionados con el discurso medi\u00e1tico dominante sobre la IA, en el que intencionalmente se difumina, a\u00fan m\u00e1s, la ya maltrecha noci\u00f3n de responsabilidad (imputada primero a los \u201cusuarios\u201d y ahora a alg\u00fan algoritmo \u201cdesbocado\u201d y no a los propietarios de las diferentes plataformas): \u201cEl discurso mainstream sobre la IA es, al mismo tiempo, milagrero, apocal\u00edptico, omnipotente, ocultista\u2026, un verdadero mix and match testamentario-astrol\u00f3gico. Hemos entrado en la fase tar\u00f3tica del medio\u201d. Todo esto, se apunta, responde a razones, por lo dem\u00e1s, de orden estrictamente prosaico, a cuestiones econ\u00f3micas y de poder. \u201cEl relato digital es solamente reflejo de s\u00ed mismo, de su propia l\u00f3gica, camuflada bajo una aparente bab\u00e9lica polifon\u00eda de usuarios globales\u201d, concluye Carrera.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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