Son datos ofrecidos por el Brand Finance\u2019s Global 500, el ranking anual que clasifica a las marcas por su valor econ\u00f3mico y tambi\u00e9n calcula aquellas que son m\u00e1s \u2018poderosas\u2019, \u00a0es decir, cuyo valor empresarial se ve m\u00e1s positivamente impactado por la fortaleza de su marca. En este sentido, Lego<\/strong> ha sustituido a Disney<\/strong> como \u2018marca m\u00e1s poderosa\u2019 del mundo.<\/p>\n Para determinar el valor de una marca Brand Finance tiene en cuenta factores como la inversi\u00f3n en marketing, familiaridad, lealtad, satisfacci\u00f3n del personal y reputaci\u00f3n corporativa. As\u00ed, el valor de la marca Google subi\u00f3 un 24% en 2016, desde los 88.200 millones de d\u00f3lares a los 109.000, mientras que el de Apple<\/strong> descendi\u00f3 de 145.900 millones de d\u00f3lares a 107.000 millones.\u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Banco Santander es la marca espa\u00f1ola m\u00e1s valiosa, por delante de Zara<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n \u00a0<\/p>\n \u201cApple ha tenido dificultades para mantener su ventaja tecnol\u00f3gica. Los modelos repetidos del iPhone le han reportado ganancias decrecientes y hay signos de que la compa\u00f1\u00eda ha alcanzado un punto de saturaci\u00f3n para su marca<\/strong>. El mercado chino, donde Apple ha disfrutado de una cuota de mercado dominante, se est\u00e1 volviendo mucho m\u00e1s competitivo. Por su parte, Samsung tambi\u00e9n ha tenido \u00e9xito, arrebatando cuota de mercad<\/em>o\u201d, ha explicado David Haigh<\/strong>, CEO de Brand Finance.<\/p>\n En cuanto a las empresas espa\u00f1olas, Banco Santander es la compa\u00f1\u00eda mejor situada en el ranking -en el puesto 81- aunque pierde posiciones con respecto al a\u00f1o anterior, cuando se situaba en el puesto 70. Le sigue Zara en el puesto 90, con una mejora relevante desde el 115 de la tabla. Mientras, Repsol entra dentro de los 500 ocupando el puesto 489.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n La inversi\u00f3n en marketing es determinante para el valor de marca<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n Lego (posici\u00f3n 196 por valor de marca) ha recuperado su puesto como la \u2018marca m\u00e1s poderosa\u2019 del mundo, con una puntuaci\u00f3n de 92.7 en su fortaleza de marca. Gran parte de su \u00e9xito se debe a sus acuerdos de licencias con medios y partnerships que han impulsado el crecimiento.<\/p>\n \u201cUna marca poderosa puede proteger el valor de una compa\u00f1\u00eda en un mercado turbulento o en tiempos dif\u00edciles para un negocio\u201d, ha comentado David Haigh a prop\u00f3sito del poder las marcas.<\/p>\n Google (1), Nike (28), Ferrari (258) y Visa (57) completan el ranking de las 5 marcas m\u00e1s poderosas del mundo.\u00a0<\/p>\n Un estudio global revela que el valor de la marca Apple ha ca\u00eddo un 27% en 2016. Lego recupera su posici\u00f3n como la marca \u2018m\u00e1s poderosa\u2019, por encima de Disney. Se esperaba, aunque no para cu\u00e1ndo. Al final, ha sucedido: Google ha vuelto a desbancar a Apple como \u2018marca m\u00e1s valiosa\u2019 del mundo, con un\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3241,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_scj_primary_category_id":47,"_scj_featured":true,"_scj_featured_from":"","_scj_featured_until":"","_scj_featured_order":2029,"_scj_visibility_class":"current","_scj_layout_family":"standard","_scj_article_style":"","_scj_display_overrides":[],"_scj_intro_image_id":3241,"_scj_intro_alt":"Apple","_scj_intro_caption":"","_scj_intro_class":"","_scj_intro_float":"","_scj_full_image_id":3241,"_scj_full_alt":"Apple","_scj_full_caption":"Apple","_scj_full_class":"","_scj_full_float":"","_scj_media_type":"","_scj_media_provider":"","_scj_media_external_id":"","_scj_media_url":"","_scj_media_poster_id":0,"_scj_media_width":0,"_scj_media_height":0,"_scj_media_aspect_ratio":"","_scj_media_description":"","_scj_gallery_items":[],"_scj_related_post_ids":[],"_scj_additional_authors":[],"scj_layout_family":"standard","scj_media_provider":"","scj_media_url":"","scj_full_caption":"Apple","footnotes":""},"categories":[47],"tags":[4162,260],"class_list":["post-3244","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-internet","tag-sociedad-de-la-informacion"],"yoast_head":"\n\n
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