Los negocios no son para competir. Si quieres competir mucho, no te va a quedar m\u00e1s remedio que ampliar tus negocios innecesariamente. En cambio, si trabajas convencido de que tienes una misi\u00f3n en tu vida, tus negocios se ampliar\u00e1n progresivamente. El marketing circular es como la econom\u00eda circular. No se trata s\u00f3lo de fabricar productos para vender, sino de fabricarlos con emoci\u00f3n, con energ\u00eda interior, poniendo todo tu sentimiento. S\u00f3lo as\u00ed, los productos llegar\u00e1n a la gente que realmente los necesita, y esa energ\u00eda entregada volver\u00e1 a ti multiplicada. \u201cPor eso digo\u201d, sostiene el autor de este art\u00edculo, \u201cque los negocios no son para competir\u201d.<\/p>\n
Si no quieres luchar en el complicado mundo de la competencia comercial, \u00bfc\u00f3mo hacer marketing? Bien. Primero tenemos que saber c\u00f3mo es tu vida, o qu\u00e9 tienes que hacer en tu vida. De la misma manera, esta reflexi\u00f3n puede ser aplicada en grupos o en empresas. Si no est\u00e1s seguro de qu\u00e9 est\u00e1s haciendo o fabricando, no sabr\u00e1s qu\u00e9 cosa produces. Si te obsesionas en fabricar productos s\u00f3lo para vender bien, dif\u00edcilmente nacer\u00e1n cosas que casen con tu misi\u00f3n en la vida; si est\u00e1s seguro de que est\u00e1s haciendo lo que quieres hacer, entonces puedes producir cosas que otras empresas no podr\u00e1n producir, y si produces cosas originales que otros no pueden producir, no habr\u00e1 competencia. Son cosas que transmitan tu voluntad, que tengan voluntad. No me refiero a una voluntad cualquiera, sino a la voluntad universal y circular.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Voy a hablar de mi vida, como ejemplo. Yo era un experto, un asesor de marketing en una multinacional japonesa, vicepresidente de Koikeya\u2026 hasta que me convert\u00ed en artista. Era mi destino. Por mi propia experiencia, sab\u00eda que para cambiar era importante alejarse de la vida cotidiana aunque, en mi caso, siendo m\u00e1ximo responsable de mercadeo de una empresa, sab\u00eda que me costar\u00eda mucho aceptarlo. As\u00ed que abandon\u00e9 totalmente mi t\u00edpica vida empresarial. Con el tiempo, tengo que decir que me siento m\u00e1s natural, m\u00e1s yo mismo, como si hubiese vuelto a mi naturaleza, a mi verdadero origen.\u00a0<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
\nInvestigando s\u00f3lo con el microscopio nunca sabremos c\u00f3mo es el mundo en realidad<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n
\u00a0<\/p>\n
Los negocios no son para competir. Si quieres competir mucho, no te va a quedar m\u00e1s remedio que ampliar tus negocios innecesariamente. En cambio, si trabajas convencido de que tienes una misi\u00f3n en tu vida, tus negocios se ampliar\u00e1n progresivamente. El marketing circular es como la econom\u00eda circular. No se trata s\u00f3lo de fabricar productos para vender, sino de fabricarlos con emoci\u00f3n, con energ\u00eda interior, poniendo todo tu sentimiento. S\u00f3lo as\u00ed, los productos llegar\u00e1n a la gente que realmente los necesita, y esa energ\u00eda entregada volver\u00e1 a ti multiplicada. \u201cPor eso digo\u201d, sostiene el autor de este art\u00edculo, \u201cque los negocios no son para competir\u201d.<\/p>\n
Convirti\u00e9ndome en artista me fui quitando lo que me sobraba, como si se tratara de las diferentes capas de ropa: abrigo, chaqueta, jersey, camisa, ropa interior\u2026 La sensaci\u00f3n era como regresar al momento de mi llegada al mundo, un renacimiento. En otras palabras: me daba la impresi\u00f3n de estar en el mismo momento del origen de los seres vivos, de poder estar con las estrellas\u2026<\/p>\n
Durante ese proceso sensitivo, dibuj\u00e9 el s\u00edmbolo de la vida (\u2018inochi\u2019, en japon\u00e9s). Para conseguir este nuevo estado de vida, creo que tenemos que alejarnos del ritmo de vida actual. O intentar hacer algo nuevo. Hay que decidir y escoger una de las dos maneras. No hace falta cambiar al cien por ciento o las 24 horas al d\u00eda. Olvidar durante unas tres horas al d\u00eda nuestra vida habitual podr\u00eda ser razonable para intentar ese cambio. Pero lo que est\u00e1 claro es que si no haces nada, nunca podr\u00e1s conseguir esta sensaci\u00f3n. Yo, cuando era a\u00fan empresario, comenc\u00e9 a experimentarla dibujando, o reuni\u00e9ndome con otro tipo de personas que no tuvieran nada que ver con el marketing. Hoy me siento natural, aut\u00e9ntico, todo el d\u00eda.\u00a0<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Ser aut\u00e9ntico<\/h1>\n
\u00bfQu\u00e9 quiero decir con sentirme aut\u00e9ntico, natural? Pues que todos somos iguales: humanos, animales, vegetales, los m\u00e1s peque\u00f1os de seres vivos. Y puede que hasta las estrellas. Todos tenemos el mismo origen, y la \u00fanica manera para tener esta sensaci\u00f3n es quitarnos lo que nos abruma. Sentirse aut\u00e9ntico es sin\u00f3nimo de volver a nuestros or\u00edgenes. Volviendo al ellos puedes recuperar habilidades o capacidades ocultadas. Volviendo a tus or\u00edgenes puedes conseguir mejores resultados en los negocios o en la expresi\u00f3n art\u00edstica. La mayor\u00eda de gente piensa al rev\u00e9s: s\u00f3lo busca cosas nuevas. Pero lo cierto es que tendremos m\u00e1s capacidades si, una vez alejados de la vida habitual, intentamos recuperar nuestros or\u00edgenes.<\/p>\n
Yo, como otras personas, practicaba deporte y estudiaba en escuelas. Pensaba que trabajando mucho, estudiando mucho, tendr\u00eda una vida mejor, saludable e inteligente. Pero un d\u00eda me di cuenta de que todas estas teor\u00edas son falsas. Investigando s\u00f3lo con el microscopio, nunca sabremos c\u00f3mo es el mundo en realidad. No niego la investigaci\u00f3n microsc\u00f3pica en s\u00ed; lo que quiero decir es que ah\u00ed no est\u00e1 todo, que es una visi\u00f3n reducida. Creeremos err\u00f3neamente.\u00a0<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
\nSentirse aut\u00e9ntico es sin\u00f3nimo de volver a nuestros or\u00edgenes<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n
\u00a0<\/p>\n
Los humanos no somos diferentes a otros seres vivos. Todos somos b\u00e1sicamente iguales. Creemos que somos diferentes a ellos porque los clasificamos, pero todos compartimos el mismo origen. La \u00fanica diferencia es que los humanos tenemos las capacidades de tener voluntad y del intercambio comunicativo. Y puesto que tenemos la capacidad de entender c\u00f3mo es la naturaleza, podemos volver a esa naturaleza.<\/p>\n
Cuando era empresario s\u00f3lo ve\u00eda las cosas del mundo a trav\u00e9s del espacio-tiempo, la consecuencia de lo que pensamos todos nosotros en nuestro interior a partir de la realidad f\u00edsica. Nuestros pensamientos y voluntades crean el fen\u00f3meno del mundo donde vivimos.\u00a0<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 me motiv\u00f3 a dibujar cuando era empresario? Posiblemente ese era mi destino. Dibujando en la oficina despu\u00e9s del trabajo del d\u00eda me di cuenta de qu\u00e9 cosa quer\u00eda hacer realmente con mi vida. Estaba muy contento con la manera en que enfocaba el marketing de nuestro negocio. Recuerdo, a prop\u00f3sito, el episodio de la ni\u00f1a Rina*. Entend\u00ed que haciendo productos con sentimiento pod\u00edamos trasladarlo a nuestros consumidores. No podemos disfrutar la vida haciendo negocios si solamente pensamos en la compra-venta. En el mundo de negocios, para tomar una decisi\u00f3n importante muchas veces la prioridad es obtener la \u2018mejor venta\u2019 o el \u2018mejor beneficio\u2019. Pero ese no es el camino correcto. Cuando podemos comunicar nuestro sentimiento, nuestra pasi\u00f3n, a los consumidores es cuando se puede sentir la felicidad de la vida haciendo negocios. Dibujar es crear arte. \u00bfY qu\u00e9 es el arte? El arte debe ser comunicaci\u00f3n y creaci\u00f3n. Yo puedo decir que vivir es arte. Podemos sentir la vida en diversos escenarios: negocios, comunicando o creando. Pero la comunicaci\u00f3n no es suficiente con palabras. Hay que transmitir voluntad y sentimiento a los otros.\u00a0<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Marketing y arte\u00a0<\/h1>\n
Se puede aplicar todo esto en el marketing actual. Desde que soy artista, he encontrado a mucha gente y he viajado a muchos lugares. Cada encuentro me da una nueva sensaci\u00f3n de \u2018vida\u2019. Tanto el marketing como el arte pueden conseguirlo. Pero sin \u2018vida\u2019 no puedes transmitir tu sentimiento o tu voluntad a otra gente. No me refiero a una voluntad cualquiera, sino a la voluntad universal y circular, la que beneficia a todos y que nos es devuelta.<\/p>\n
Como artista puedo recibir la fuerza de tierra y del universo. Lo importante es sentirlo f\u00edsicamente, m\u00e1s que en la mente. Esa fuerza no solamente llega a los artistas, sino tambi\u00e9n al empresario o a cualquiera que haga negocios; se puede experimentar esa sensaci\u00f3n de fuerza o energ\u00eda cuando se siente sinton\u00eda entre ambas partes negociadoras. Se intercambian corrientes de energ\u00eda c\u00e1lida, y esa fuerza c\u00e1lida nos motiva para crear cosas nuevas. Por ejemplo, si encontramos a una chica que est\u00e9 contenta de nuestros productos, la fuerza o la energ\u00eda de ella nos es devuelta con creces.<\/p>\n
Pero, insisto, hay que conectar de verdad las dos partes que intervienen en un acuerdo de negocio, o entre productores y consumidores. Si no, es imposible que circule esa corriente c\u00e1lida.<\/p>\n
El origen del universo, de todo y de todos, no es material sino energ\u00eda voluntariosa. Tenemos que volver a eso. Debemos desprendernos de lo innecesario y regresar a lo aut\u00e9ntico. Unificarse con el origen, mejor dicho. Como se deshace el hielo en el agua, todo queda as\u00ed unificado. Y una vez se unifican, ya no se puede distinguir entre una cosa y la otra, entre t\u00fa y yo, entre t\u00fa y \u00e9l. Somos nosotros mismos. En la escena del mundo de los negocios ocurre lo mismo. Fabricantes y consumidores son unificados, no hay nosotros ni ellos. Una vez unificados, el movimiento circular, que es el sistema del universo, no se para las cosas, sino que acelera el movimiento. Sirva este paralelismo con lo que se ha dado por llamar econom\u00eda circular.<\/p>\n
Todos somos iguales, tenemos el mismo origen, aunque cada uno tenga su destino particular. En 2006, cuando dej\u00e9 de ser asesor de marketing para convertirme en artista, tambi\u00e9n descubr\u00ed que podemos producir cosas nuevas si tenemos qu\u00edmica, una sinton\u00eda natural con nuestros colaboradores. Sinton\u00eda natural quiere decir que hay comunicaci\u00f3n profunda. Esta experiencia de crear cosas nuevas nos estimula a repetir colaboraciones, ya que entramos en otra escena superior desconocida. De la misma manera que los ni\u00f1os crecen progresivamente, tanto f\u00edsica como mentalmente, si experimentas esa sensaci\u00f3n es normal que quieras hacer m\u00e1s cosas con gente como t\u00fa.\u00a0<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
El cambio continuo\u00a0<\/h1>\n
El mundo actual se est\u00e1 enfrentando a graves problemas como son el calentamiento global, los terremotos o tsunamis. El universo est\u00e1 cambiando.\u00a0<\/p>\n
Visitando monumentos antiguos, observando artes antiguos, sintiendo la energ\u00eda de la Tierra o del universo, poco a poco uno se da cuenta de su destino en la vida. La manera de darse cuenta no es \u00fanica, depende de cada persona. Hay gente a la que le cuesta. Yo lo he encontrado con el arte, y haciendo arte me he dado cuenta de que el arte y el marketing son diferentes expresiones de una misma cosa. Estoy convencido de que podr\u00edamos producir productos comerciales a la par que art\u00edsticos, que transmitiesen valores. Tambi\u00e9n los servicios sociales pueden ser arte si contienen su destino universal.<\/p>\n
Los humanos podemos convertir nuestra voluntad en realidad. Si todo el mundo conociese su destino, no existir\u00edan guerras comerciales, o esa desnaturalizada competencia comercial. Si cada uno de nosotros ejerce el papel que le corresponde, no tiene por qu\u00e9 haber conflicto en los negocios. Pero la gran mayor\u00eda de la gente no se da cuenta de eso. Por eso sigue compitiendo. No pueden producir productos o servicios que se correspondan a su misi\u00f3n en la vida. La mayor\u00eda imita e intentan ganar m\u00e1s territorio, pero eso es fatuo y lleva a la frustraci\u00f3n.<\/p>\n
Podemos expresarnos tambi\u00e9n en los productos comerciales. Si son productos alimentarios, hay que conseguir que entren en el cuerpo a trav\u00e9s del est\u00f3mago; si es pintura, que lo haga a trav\u00e9s de los ojos; si es m\u00fasica, por los o\u00eddos.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
\nLas empresas y sus responsables de marketing necesitan trabajar sobre un concepto com\u00fan<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n
\u00a0<\/p>\n
Las empresas y sus responsables de marketing necesitan trabajar sobre un concepto com\u00fan. Si los dos, persona y empresa, comparten conceptos comunes, podr\u00e1n trabajar bien juntos. Si se trata de una peque\u00f1a o mediana empresa, un presidente de confianza fijar\u00e1 en ella su concepto universal; si es una empresa de gran tama\u00f1o o tiene mucha historia, muchas veces el concepto no fluye en todos los sectores de la organizaci\u00f3n; es dif\u00edcil operar, pero si se crea un proyecto, se puede involucrar a todos.\u00a0<\/p>\n
Si un grupo de personas comparte la misma voluntad, pueden trabajar juntos. La voluntad ser\u00e1 el origen de su motivaci\u00f3n. La voluntad y la fuerza ser\u00e1n sin\u00f3nimas. La voluntad servir\u00e1 para hacer cosas nuevas que realmente necesite el mundo. Si trabajas solamente para conseguir beneficios, no favorecer\u00e1s al mundo.\u00a0<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
El sucesor\u00a0<\/h1>\n
Un d\u00eda tendremos que despedirnos de la vida, ya que tenemos cuerpos que caducan. Si no podemos encontrar personas con nuestra misma voluntad, no podremos hacer el relevo generacional. En una empresa, si se cambia la direcci\u00f3n y la nueva no mantiene la misma voluntad que ten\u00eda la anterior, cambiando la estrategia o sencillamente cambiando la presentaci\u00f3n de los productos, ser\u00e1 una empresa diferente, con otro concepto. Si antes vend\u00eda bien, no podr\u00e1 hacerlo tan bien como antes. Hace falta que la gente que tiene voluntad transmita su conocimiento a la siguiente generaci\u00f3n. Si alguien que no la tiene piensa intentar transmitirla, se equivoca. Para transmitir ese conocimiento, hay que dejarlo en libros, o pinturas o algo similar. S\u00f3lo as\u00ed quedar\u00e1 para siempre.<\/p>\n
* Pinky era una marca de caramelos con sabor a fruta-menta. En cada paquete hab\u00eda tabletas redondas, pero a veces aparec\u00eda una con forma del coraz\u00f3n. Esto anim\u00f3 a las mujeres, j\u00f3venes y adultas, a comprarlas. Un d\u00eda recibimos un e-mail de una madre que ten\u00eda una hija peque\u00f1a, llamada Rika. Dec\u00eda: \u201cMi hija compra Pinky, pero nunca hemos encontrado la tableta del coraz\u00f3n. Ella est\u00e1 muy triste. \u00bfPodr\u00edais enviarle a mi hija un Pinky con un coraz\u00f3n?\u201d. El problema es que nosotros no pod\u00edamos colocar manualmente un coraz\u00f3n dentro de las bolsas que se hac\u00edan en la f\u00e1brica, as\u00ed que finalmente decidimos enviarle tres sobres de Pinkys con este mensaje: \u201c\u00a1Que tengas buena suerte!\u201d. Al cabo de unos d\u00edas recibimos una carta de Rika. Escrib\u00eda ella misma. Dec\u00eda: \u201cSoy Rika, estoy muy feliz\u201d. Nadie de nosotros pudo contener la emoci\u00f3n\u2026 y yo sent\u00ed que alguna cosa que estaba en mi interior sal\u00eda de golpe hacia fuera. Posteriormente nos lleg\u00f3 una carta de un ni\u00f1o. Otra vez me emocion\u00e9. Sent\u00eda que un lazo nos hab\u00eda ligado con aquellos ni\u00f1os.<\/em><\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Por Wataru Koike <\/strong><\/em><\/p>\n
artista, ex vicepresidente de Koikeya<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Los negocios no son para competir. Si quieres competir mucho, no te va a quedar m\u00e1s remedio que ampliar tus negocios innecesariamente. En cambio, si trabajas convencido de que tienes una misi\u00f3n en tu vida, tus negocios se ampliar\u00e1n progresivamente. El marketing circular es como la econom\u00eda circular. No se trata s\u00f3lo de fabricar productos\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3325,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_scj_primary_category_id":129,"_scj_featured":true,"_scj_featured_from":"","_scj_featured_until":"","_scj_featured_order":2065,"_scj_visibility_class":"current","_scj_layout_family":"standard","_scj_article_style":"","_scj_display_overrides":[],"_scj_intro_image_id":3325,"_scj_intro_alt":"Marketing","_scj_intro_caption":"","_scj_intro_class":"","_scj_intro_float":"","_scj_full_image_id":3325,"_scj_full_alt":"Marketing","_scj_full_caption":"Marketing","_scj_full_class":"","_scj_full_float":"","_scj_media_type":"","_scj_media_provider":"","_scj_media_external_id":"","_scj_media_url":"","_scj_media_poster_id":0,"_scj_media_width":0,"_scj_media_height":0,"_scj_media_aspect_ratio":"","_scj_media_description":"","_scj_gallery_items":[],"_scj_related_post_ids":[],"_scj_additional_authors":[],"scj_layout_family":"standard","scj_media_provider":"","scj_media_url":"","scj_full_caption":"Marketing","footnotes":""},"categories":[129],"tags":[314,327],"class_list":["post-3326","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulos","tag-featured-article","tag-i-d-i"],"yoast_head":"\n
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