{"id":3495,"date":"2017-05-08T10:31:14","date_gmt":"2017-05-08T08:31:14","guid":{"rendered":"https:\/\/thesmartcityjournal.cibeles.net\/sin-categorizar\/publicidad-internet-superado-television\/"},"modified":"2017-05-08T10:39:32","modified_gmt":"2017-05-08T08:39:32","slug":"publicidad-internet-superado-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thesmartcityjournal.com\/es\/noticias\/publicidad-internet-superado-television","title":{"rendered":"La publicidad en internet ya ha superado a la de televisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Google y Facebook representaron conjuntamente, en 2016, el 20% de la inversi\u00f3n publicitaria global en todos los medios, frente al 11% en 2012, seg\u00fan la nueva edici\u00f3n del \u2018Top 30 de los Medios Publicitarios Mundiales\u2019 de la agencia Zenith. Estas dos compa\u00f1\u00edas estadounidenses han captado el 64% de toda la inversi\u00f3n publicitaria global entre 2012 y 2016.<\/p>\n<p>El informe es el \u00fanico ranking de Zenith sobre las compa\u00f1\u00edas de medios m\u00e1s grandes del mundo, y ha sido publicado anualmente desde 2007. Para esta edici\u00f3n han decidido actualizar su metodolog\u00eda y centrarse exclusivamente en los ingresos derivados de la publicidad de los medios publicitarios, excluyendo los ingresos de cualquier otra actividad, lo que mide realmente su estatus en el mercado publicitario global.<\/p>\n<p>Google (bajo el nombre de su holding Alphabet) es de lejos el mayor medio publicitario del mundo, captando 79.400 millones de d\u00f3lares en ingresos publicitarios en 2016, tres veces m\u00e1s que el segundo, Facebook, que capt\u00f3 26.900 millones de d\u00f3lares. El mayor medio tradicional es Comcast, que ocupa el tercer lugar en nuestro ranking, con 12.900 millones de d\u00f3lares en ingresos publicitarios.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h1>Por encima de la TV \u00a0<\/h1>\n<p>La publicidad en internet ha superado a la televisi\u00f3n convirti\u00e9ndose en el mayor medio publicitario del mundo este a\u00f1o. En consecuencia, las plataformas digitales financiadas por la publicidad en Internet, dominan el ranking. Adem\u00e1s de Alphabet y Facebook, hay cinco medios publicitarios m\u00e1s puramente digitales en el Top 30: Baidu, Microsoft, Yahoo, Verizon y Twitter. Entre todos ellas, las siete plataformas digitales generaron 132.800 millones de d\u00f3lares en ingresos publicitarios en internet en 2016- es decir, el 73% de toda la inversi\u00f3n publicitaria digital, y el 24% de la inversi\u00f3n publicitaria global en todos los medios.<\/p>\n<p>La mayor\u00eda de las empresas del ranking (20 de 30) son de Estados Unidos, que domina el panorama porque tiene el mayor mercado publicitario, sus empresas son las que m\u00e1s invierten en el extranjero y Silicon Valley ha impulsado el crecimiento.<\/p>\n<p><em>\u00a0\u201cLa dimensi\u00f3n y tama\u00f1o de las plataformas m\u00e1s grandes pone de manifiesto la importancia de establecer solidas alianzas estrat\u00e9gicas entre las agencias y los medios\u201d, opina Vittorio Bonori, presidente global de Zenith. \u201cLas marcas necesitan lidiar con estas plataformas para comunicarse con los consumidores de manera efectiva y eficiente, y las agencias deben asegurarse de que lo hagan en las mejores condiciones posibles\u201d.<\/em><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><em><img decoding=\"async\" title=\"Ranking top 30 media owners\" src=\"https:\/\/www.thesmartcityjournal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/publi.png\" alt=\"Ranking top 30 media owners\" \/><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google y Facebook representaron conjuntamente, en 2016, el 20% de la inversi\u00f3n publicitaria global en todos los medios, frente al 11% en 2012, seg\u00fan la nueva edici\u00f3n del \u2018Top 30 de los Medios Publicitarios Mundiales\u2019 de la agencia Zenith. 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