En 2019, representar\u00e1 un 26% del consumo total de medios y el promedio de consumo ser\u00e1 de 122 minutos. Pese a todo, el crecimiento se est\u00e1 desacelerando.\u00a0<\/p>\n
La tercera edici\u00f3n anual del Media Consumption Forecast de la agencia Zenith, que analiza las variaciones en los patrones del consumo de medios desde 2010 y pronostica c\u00f3mo la cantidad de tiempo asignado a las diferentes plataformas cambiar\u00e1 en el periodo 2017-2019 en 71 pa\u00edses de todo el mundo, acaba de pronosticar que el uso de internet a trav\u00e9s del m\u00f3vil subir\u00e1 este a\u00f1o un 7 por ciento en relaci\u00f3n a la tasa de 2016.<\/p>\n
Seg\u00fan el informe, el uso del Internet m\u00f3vil representar\u00e1 un 26% del consumo mundial de medios en 2019, frente al 19% que represent\u00f3 en 2016. Por otra parte, el promedio de consumo ser\u00e1 de 122 minutos al d\u00eda, a trav\u00e9s de navegadores y aplicaciones, una cantidad que se ha incrementado notablemente desde los s\u00f3lo 10 minutos al d\u00eda de 2010. Pese ello, hay un dato que, parad\u00f3jicamente, parece desacreditar las optimistas previsiones de futuro: el crecimiento se est\u00e1 desacelerando y, con ello, el consumo general de medios. El uso de internet a trav\u00e9s de m\u00f3vil creci\u00f3 un 25% en 2016 frente al 43% en 2015. En 2017 se estima que aumente un 17%, y hasta 2019 crecer\u00e1 en un porcentaje inferior al 1% anual.\u00a0<\/p>\n
\u201cEn menos de una d\u00e9cada, la tecnolog\u00eda m\u00f3vil ha transformado completamente los h\u00e1bitos en el consumo de medios de comunicaci\u00f3n\u201d, asegura Jonathan Barnard, Responsable de Previsiones en Zenith. \u201cPero el ritmo de cambio est\u00e1 ralentiz\u00e1ndose, al menos hasta que la pr\u00f3xima tecnolog\u00eda disruptiva despegue\u201d.<\/p>\n
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El consumo de Internet m\u00f3vil aument\u00f3 a un ritmo medio del 44% anual entre 2010 y 2016, gracias a factores como la expansi\u00f3n de los dispositivos m\u00f3viles, la mejora de la tecnolog\u00eda y una mayor disponibilidad de contenidos adaptados. De esta forma, se alcanz\u00f3 un consumo medio de 456 minutos por persona en 2016, frente a los 411 minutos en 2010, es decir, un aumento promedio del 2% anual.<\/p>\n
Pero el crecimiento del uso de internet m\u00f3vil se est\u00e1 desacelerando y, con ello, el consumo general de medios. El uso de internet a trav\u00e9s de m\u00f3vil creci\u00f3 un 25% en 2016 frente al 43% en 2015. En 2017 se estima que aumente un 17% y hasta 2019 crecer\u00e1 en un porcentaje inferior al 1% anual.<\/p>\n
La cantidad de tiempo que la gente pasaba navegando por Internet a trav\u00e9s de un ordenador lleg\u00f3 a su punto m\u00e1ximo en 2014. En 2015 el m\u00f3vil lo super\u00f3 para convertirse en el punto principal de acceso a Internet.<\/p>\n
Desde Zenith estiman que el 71% de todo el consumo de internet ser\u00e1 m\u00f3vil en 2017, siendo Am\u00e9rica del Norte y Asia-Pac\u00edfico las regiones que han adoptado el uso de internet m\u00f3vil m\u00e1s r\u00e1pidamente<\/p>\n
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A pesar del r\u00e1pido crecimiento de Internet, los medios tradicionales seguir\u00e1n representando el 69% del consumo mundial en 2017. Y por medios tradicionales se entienden peri\u00f3dicos y revistas, televisi\u00f3n y radio, cine y publicidad exterior.<\/p>\n
Aunque la gente pasar\u00e1 un promedio de 316 minutos al d\u00eda consumiendo medios convencionales este a\u00f1o, es una cifra inferior a los 364 de 2010. Si bien es cierto que la mayor\u00eda de las compa\u00f1\u00edas que operan en estos canales han lanzado versiones online de sus cabeceras y proyectos correspondientes, por lo que los propietarios habr\u00e1n recuperado a trav\u00e9s de internet parte de este tiempo perdido.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
La televisi\u00f3n sigue siendo el medio por excelencia en tiempo de consumo, con un promedio de 170 minutos de visualizaci\u00f3n por d\u00eda este a\u00f1o, en comparaci\u00f3n con los 140 minutos consumidos en Internet.<\/p>\n
La brecha de consumo entre la televisi\u00f3n e Internet se reducir\u00e1, sin embargo, de 30 minutos en 2017 a s\u00f3lo 7 minutos en 2019.<\/p>\n
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