La polífacética Montse Adán, primera teniente de alcalde y coordinadora del Área de Turismo, Promoción Económica y Comercio, asegura que la ciudad es una experiencia mediterránea en todos los sentidos
No cabe duda que Tarragona se está viniendo arriba. Hay muchas y variadas circunstancias que apoyan esta teoría y para ello la ciudad tenía que encontrar a una persona con muchas sensibilidades para “tocar” la canción de su desarrollo sostenible. Pese a su juventud, Montse Adán (Tarragona 1978) ha sido capaz de estudiar la carrera de piano, una licenciatura en derecho, un masters medioambiental y ser directora de comunicación de uno de los puertos más comprometidos del Mediterráneo, con algunas incursiones en el mundo de la televisión.
Quién mejor que ella para liderar este salto cualitativo de una capital que comparte historia, calidad de vida y oportunidades de futuro.
TSCJ.- Patrimonio, mar y gastronomía ¿son las tres fortalezas turísticas de Tarragona como ciudad?
MA.- Tarragona es una ciudad mediterránea, con más de 2.000 años de historia, y es evidente que, a priori, los principales atractivos para el visitante son su patrimonio romano único en la península, la climatología, la calidad de sus playas de arenas doradas y su rica gastronomía de producto fresco y de proximidad, así como la calidad de sus vinos. Tarragona es una auténtica joya por descubrir para el gran público. Una alternativa real al turismo masificado que se vive en otras ciudades españolas de la costa mediterránea. Un lugar en el que puedes hacer vida en la calle, sin aglomeraciones y sin colas prácticamente en cualquier época del año. Pero las virtudes de nuestra ciudad van mucho más allá.
Es una ciudad hospitalaria, con mucha oferta cultural y comercial, con algunos de los mejores campings de España, con un entorno natural idílico y con una amplia tradición en elementos identitarios de referencia nacional e internacional como son los Castells (torres humanas), la Semana Santa, el Concurso Internacional de Fuegos Artificiales, el festival de interpretación romana Tarraco Viva, el barrio marinero del Serrallo o las fiestas mayores de verano (en agosto y septiembre). Es un destino con actividades pensadas para el turismo familiar y cultural prácticamente los 365 días del año. Tarragona es una ciudad espléndida para visitar en verano, pero también para hacer una escapada de un par de días en cualquier momento del año.
A cualquier persona que venga de fuera le recomendaría que visitase Tarragona si realmente quiere descubrir el auténtico estilo de vida mediterráneo. Y no solo lo digo por su gastronomía o por sus espacios monumentales, sino por el ambiente que se respira en sus calles y terrazas, por su Balcón del Mediterráneo, por sus paisajes al atardecer. Pasear al atardecer con los pies descalzos por la arena de cualquiera de nuestras playas es un lujo difícil de describir. Hay que vivirlo en persona. Venir a Tarragona no es venir a hacer turismo. Es vivir una experiencia mediterránea en todos los sentidos.
TSCJ.- Además de lo obvio, ¿porque un nómada digital de Melbourne de 30 años escogería Tarragona? ¿Como captará y retendrá el talento?
MA.- Tarragona ofrece una calidad de vida inigualable en el arco mediterráneo. Aglutina las características de una capital moderna y alineada con el mundo y, al mismo tiempo, el encanto y las virtudes de una zona no masificada, auténtica y con historia. Es una ciudad mediana, perfectamente conectada con una gran urbe como es Barcelona, y des de la cual se puede viajar a cualquier parte del mundo con facilidad. Es la capital de la segunda área metropolitana más importante de Cataluña y una zona atractiva para inversores de todo el mundo. Hay muchísimas ciudades maravillosas en las que establecerse, pero Tarragona es una de las pocas que me atrevo a decir que ha sabido modernizarse conservando esa autenticidad mediterránea tan valorada a día de hoy.
Además, disponemos de una gran universidad, institutos de investigación, de un puerto de referencia internacional, de una importante industria agrícola y vinícola, de un sector turístico de primer nivel, del parque temático más valorado del continente y, des del punto de vista industrial, del hub químico-logístico más importante del mediterráneo. Todo ello configura el ecosistema perfecto para aquellas persones emprendedoras que, gracias a las nuevas tecnologías y trabajando des de su casa, quieren establecerse Tarragona. Calidad de vida y posibilidades de crecimiento profesional, eso es lo que ofrece Tarragona.
TSCJ.- Barcelona, Valencia, Málaga ya están empezando a tomar medidas defensivas contra el exceso de turismo. ¿Afecta a su ciudad y tiene la fórmula mágica para combatirlo?
MA.- La situación a nivel turístico de Tarragona no es comparable con la de otras ciudades. En Tarragona trabajamos con un plan estratégico a largo plazo que, evidentemente, promueve la actividad turística de manera gradual y sostenible, pero que al mismo tiempo tiene muy en cuenta las experiencias de otras ciudades para no caer en los mismos errores. Nuestro primer objetivo es desestacionalizar el turismo para que esté repartido a lo largo de todo el año y no se concentre únicamente en la considerada temporada alta, ya que nuestra climatología y la diversidad de nuestra oferta nos permiten ser una ciudad atractiva desde enero hasta diciembre.
De hecho, el crecimiento en visitantes que hemos experimentado estos últimos años después de la pandemia se ha concentrado sobre todo en meses tradicionalmente poco turísticos como enero, febrero y marzo, lo que ayuda mucho al mantenimiento de la actividad económica en el sector servicios, como el comercio y la restauración, en los meses más complicados. Los campings están abriendo sus puertas cada vez más meses y eso también va en esa línea de desestacionalizar. No queremos una Tarragona muerta en otoño e invierno y que luego esté desbordada de gente en los meses de julio y agosto. Buscamos una ciudad activa y con vida todo el año, pero sin aglomeraciones ni incomodidades para sus habitantes como las que se ven en ciudades como las que usted ha señalado.
TSCJ.- Los pisos turísticos ¿son el cáncer o la principal plataforma de crecimiento de ingresos para las ciudades?
MA.- Los pisos turísticos no son un problema si están bien regulados. En Tarragona queremos avanzarnos a los problemas de convivencia y de incremento del precio de la vivienda que pueden derivarse de una proliferación descontrolada de esta tipología de alojamiento. Estamos analizando el censo real de pisos turísticos que hay en las diferentes zonas de la ciudad y, a través de un plan especial urbanístico, nos aseguraremos que no se produzcan situaciones indeseadas a medio-largo plazo. Tendremos una regulación específica que ayude a la actividad turística, pero que por encima preserve la identidad de la ciudad y la calidad de vida en todos sus barrios. Ahora la Generalitat de Cataluña ha aplicado una moratoria que impide conceder nuevas licencias de apartamentos turísticos, sobre todo por la problemática que se ha generado en Barcelona, y eso nos da tiempo para trabajar con cierta tranquilidad en este tema. Como decía, hay que evitar cometer los errores que se han producido en otras ciudades. Aprender y aplicar lo que más convenga a una Tarragona que, insisto, debe preservar su esencia de estilo de vida mediterráneo.
TSCJ.- La inteligencia artificial ¿cómo la va a cambiar a usted como regidora, el futuro de su ciudad y cómo puede ordenar el turismo?
MA.- La inteligencia artificial marcará el futuro no solo del turismo, sino de todos los sectores y actividades de la humanidad. Es evidente que una buena gestión de la tecnología y una aplicación acertada puede ayudarnos a evolucionar para convertirnos en una ciudad inteligente, también en el campo del turismo. Ya estamos trabajando en ello sobre todo para conocer con detalle la tipología de visitantes, los flujos reales de visitas que se producen en cada punto de la ciudad, los comportamientos del turismo y la repercusión que este tiene en los servicios públicos que debemos prestar como administración local. Recurrir a la inteligencia artificial como herramienta para conseguir el máximo de información posible y marcar nuevas líneas de trabajo, siempre con el objetivo de mejorar la experiencia del visitante y del residente, me parece clave de cara a conseguir una Tarragona turísticamente ordenada y sostenible.
A Montse Adán, en su primer incursión en la política, no le faltan ganas ni a Tarragona posibilidades.
Texto. Manuel Tarín Alonso
Foto: Tjerk van der Meulen
