“City.360 es una plataforma de encuentro”

Ana Hernández, Directora General Adjunta de Feria de Zaragoza: “Una feria tiene que justificar por qué merece que alguien invierta tiempo y recursos en desplazarse”

Con un curriculum abrumador en el mundo de la innovación que ha desembocado en su actual responsabilidad de Directora General Adjunta de Feria de Zaragoza, Ana Hernández nos pone en óptica local, nacional e internacional los grandes retos de Zaragoza y el evento que nos ocupa.

TSCJ.- ¿Cómo valora el momento actual del sector industrial en Zaragoza qué papel está jugando Feria de Zaragoza en ese impulso industrial de la ciudad y su entorno?

AH.- Zaragoza atraviesa un momento muy positivo desde un punto de vista industrial. Sectores como la automoción, la logística o la agroalimentación, junto con la llegada de nuevas inversiones en tecnología y energías renovables, nos sitúa en un ciclo de crecimiento que hay que saber aprovechar.

Feria de Zaragoza tiene un papel muy claro en ese proceso. Nuestro lema, Motor de desarrollo e innovación, no es retórica; define exactamente lo que hacemos. Cada evento que organizamos o acogemos genera actividad económica, atrae talento y pone a Zaragoza en el mapa de los grandes actores nacionales e internacionales. Ese es nuestro compromiso y seguimos trabajando para estar a la altura de lo que la ciudad necesita.

TSCJ.- Feria de Zaragoza ha sido tradicionalmente un motor de visibilidad para sectores clave. ¿Qué estrategias están implementando para consolidar y ampliar esa proyección, tanto a nivel nacional como internacional?

AH.- Nuestra estrategia consta de dos pilares. El primero es la especialización: queremos ser referentes en los sectores donde ya tenemos trayectoria, profundizando en su conocimiento y ofreciendo propuestas que vayan más allá del espacio físico. El segundo es la apertura: identificar nuevos ámbitos en los que Feria de Zaragoza pueda aportar algo diferencial, como estamos haciendo con City.360.

A nivel internacional, seguimos trabajando en la captación de expositores y visitantes de fuera de España a través de acuerdos institucionales, asociativos y empresariales.

Aunque el caso de CITY.360 está planteado como una feria de ámbito nacional, los acuerdos con organizaciones sectoriales son esenciales para nosotros. Además, se trata de un proyecto impulsado en colaboración con el Ayuntamiento de Zaragoza, lo que refuerza su vinculación con el territorio y con los retos reales de las ciudades.

Un ejemplo es el convenio firmado con la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP) para City.360, que da solidez a nuestra propuesta y abre puertas que de otro modo tardarían mucho más en abrirse. En esta misma línea, los acuerdos con la Federación Aragonesa de Municipios y Provincias (FAMCP) junto con el de la Escuela Internacional de Servicios Públicos (EISP) y el respaldo de los principales clústeres de la industria que trabajan con las administraciones públicas, nos reafirma que City.360 es un proyecto arropado por el propio sector.

TSCJ.- Este año incorpora a su catálogo una nueva propuesta con City.360, que aborda retos urbanos, tecnológicos y de sostenibilidad. ¿Qué oportunidades ve Feria de Zaragoza en este tipo de iniciativas y cómo encajan con su calendario y su visión?

AH.- Esta feria responde a una necesidad que llevábamos tiempo detectando. Los municipios gestionan servicios esenciales para la vida de las personas como son la educación, la salud, el urbanismo, las emergencias, la energía; y, sin embargo, no existía en España un espacio profesional específicamente diseñado para ellos, donde encontrar soluciones y crear sinergias.

City.360 no nace como una feria al uso, sino como una plataforma de encuentro, diálogo y generación de soluciones. Una visión que encaja plenamente con nuestra forma de entender los eventos: no se trata de ocupar fechas en el calendario, sino de impulsar proyectos con propósito y capacidad real de impacto. La primera edición se celebrará los días 18 y 19 de noviembre y contará, además de con espacios expositivos, con un pabellón específico dedicado a seguridad y emergencias, donde los asistentes podrán presenciar simulacros en vivo de situaciones de crisis.

Creemos que City.360 reúne todos los ingredientes para consolidarse como una cita de referencia para alcaldes, técnicos municipales y empresas que trabajan junto a las administraciones locales.

TSCJ.- ¿Qué impacto económico y de networking se espera generar con la incorporación o acogida de eventos como City360, especialmente para administraciones, alcaldes y agentes del ecosistema local?

AH.- Por un lado, hay un efecto económico directo: hostelería, transporte, servicios... que despunta con cada evento que hacemos. Pero el valor más duradero de City.360 está en lo que genera después de que los asistentes vuelvan a sus municipios.

Un alcalde que visita la feria y descubre una solución para la gestión de residuos, la movilidad o los servicios sociales que pueden transformar la vida de sus vecinos. Una empresa que en City.360 firma un acuerdo con un ayuntamiento al que no habría llegado por otros canales, está abriendo un negocio que genera empleo y competitividad. Ese es el verdadero networking que buscamos. Para ello contaremos con un área exclusiva de networking, jornadas técnicas y un programa de ponencias que invitarán a la conversación durante City.360.

TSCJ.- Mirando al futuro, ¿cuáles son los principales retos y prioridades de Feria de Zaragoza para seguir siendo un referente en la dinamización y en la atracción de eventos de alto valor añadido?

AH.- El reto más importante es la relevancia. En un mundo donde la información y los contactos están a un clic de distancia, una feria tiene que justificar por qué merece que alguien invierta tiempo y recursos en desplazarse. La respuesta está en crear experiencias que no se pueden replicar de forma virtual. Ya sea una conversación cara a cara, la demostración en directo, etc.

Más allá de eso, tenemos prioridades muy claras. La sostenibilidad, la digitalización de los servicios para mejorar la experiencia de expositores y visitantes o la incorporación de nuevas ferias como hemos hecho con City.360. Todos estos aspectos garantizan que Feria de Zaragoza siga siendo un motor capaz de responder a los retos que la sociedad y la economía planteen en cada momento.

Una ciudad con un gran futuro y un evento imprescindible

Una entrevista de Manuel Tarín Alonso

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