Los nombres no aparecen ni surgen de la nada: los nombres se construyen. Y un buen nombre detrás de una idea o proyecto puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso.
Invertir en naming es invertir en valor de marca. Por eso desde Branward han lanzado #7 Naming Unveiled, una guía que repasa los aspectos más importantes a considerar a la hora de establecer una estrategia de naming. Y es que poseer un nombre que dispare una imagen mental potente puede ser el centro de tu ventaja competitiva.
Lo primero es analiza la situación:¿Cómo surge esta necesidad de un nuevo nombre? Puede ser necesario por la penetración o expansión en un mercado, por la diversificación de productos, o por un proceso de fusión/adquisición.
En cada caso el contexto es diferente. Y el nombre es el elemento de identidad de marca que más perdura. Por eso debes decidir qué tipo de nombre estás buscando: descriptivo, evocativo o abstracto.
LOS PRINCIPIOS BÁSICOS DE UN BUEN NOMBRE
-Notorio
-Distinto y único
-Flexible y duradero
-Sugerente y evocador
-Creíble
-Registrable
-Legible y pronunciable fácilmente
-Coherente con el sistema de marcas
