Google destrona a Apple como marca más valiosa del mercado en 2016

Apple-Google

Un año después de perder el liderato ante su eterno rival, Google ha arrebatado el primer puesto a Apple como la marca más valiosa de un mundo convertido en mercado global. La empresa que posee el buscador más utilizado ha visto aumentar su valor de marca en un 32% hasta conseguir una valoración de más de 229.000 millones de dólares, según el ranking BrandZ 2016 que acaban de hacer público conjuntamente WPP y Millward Brown. 

Apple, que en 2015 ocupó la primera posición, se colca de nuevo en el segundo puesto tras bajar su valor un 8%, hasta los 228.460 millones de dólares. Microsoft, por su parte, completa el pódium con una valoración de 121.824 millones, tras un crecimiento del 5% en su valor de marca.

Del ranking de este 2016 cabe destacar una caída fulgurante del Top-10. Se trata de que Coca-Cola, que el año pasado ocupaba la octava plaza y que ahora no aparece entre los 10 primeros puestos cayendo a la 13ª posición.

De hecho, las presiones económicas globales no han impedido que las marcas innoven y hayan sabido mostrar a sus consumidores gratas experiencias de marca con las que han podido aumentar su valor. Los principales exponentes de este grupo son Google, Amazon y Facebook.

 

La introducción en nuevas categorías ha ayudado a mejorar la valoración

Además, marcas de todo tipo han sabido construir distintos ecosistemas en torno a las necesidades de sus consumidores. Una estrategia que ha supuesto su diversificación e introducción en categorías nuevas. De este modo, Amazon construyó su propia red logística, Facebook comenzó a albergar contenidos editoriales originales y Starbucks se ha introducido en el comercio electrónico.

El informe revela que este año ha sido estable para las marcas más potentes del mundo. , No obstante, el cambio se extiende en la parte baja del ranking: casi la mitad de las marcas (46) entraron después de su lanzamiento en 2006. 54 permanecen en la lista desde ese momento. En este sentido, también se observa que los lazos emocionales están impulsando las marcas locales. Gracias a su conocimiento de los consumidores, consiguen buenos resultados en otros países. Ejemplo: Huawei.

Otro dato a tener en cuenta es que el B2B supera al B2C. El B2B (Business-to-Business) es la categoría de los negocios eficientes, mientras que las marcas de B2C (Business-to-Consumer) son atractivas como valor sólido, pero carecen de emociones.

El ranking deja como resumen otras tendencias, como que:

  • Las marcas más fuertes obtienen mejores resultados. 
  • Los cambios aumentan el valor de la marca.
  • La ropa es la categoría que crece más rápido
  • La innovación es el principal impulsor del crecimiento, aunque los consumidores deben percibirla y sentirla.

Para ver el informe completo, seguir este link.

Top 10 de las marcas más valiosas del mundo

Top 10 de las marcas más valiosas del mundo

 

 

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