El 25% de los internautas españoles bloquea la publicidad

Pop-ups, pre-rolls y autorreproducciones de vídeo y audio son los formatos más odiados

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, y la empresa asociada Ligatus han presentado recientemente el primer Estudio sobre uso de Adblockers en España, realizado en colaboración con Elogia.

Según este estudio, referente a 2015, el 25% de los internautas españoles (5,6 millones) recurre a estas herramientas que permiten bloquear la publicidad. Los usuarios son en su mayoría hombres jóvenes (entre 16 y 34 años), que hacen un uso intensivo de Internet, especialmente a través del móvil (88%), y del pago por contenidos (37%).

Aunque el 84% afirma que no toda la publicidad les molesta del mismo modo, pop-ups, non skippable pre-rolls y las autorreproducciones de vídeo y audio se llevan la peor parte. Además, cuando la publicidad se ve a través del móvil se considera más molesta. Al menos así lo afirma el 75% de los encuestados.

No obstante, aunque los usuarios saben cuál es su valor -un 68% reconoce que la publicidad contribuye a tener contenidos gratuitos- no son conscientes de las pérdidas que genera el bloqueo de publicidad. Es más, un 36% de la muestra considera que el uso de ad blockers no genera ninguna pérdida.

Otras conclusiones

El uso de adblockers ha pasado de ser un comportamiento aislado a un hábito cada vez más masivo. El objetivo de este estudio es analizar la percepción de los usuarios respecto a la publicidad y entender el uso de los adblockers en España. A continuación, otras conclusiones del estudio:

- Existen 5,6 millones de usuarios de adblockers en España, lo que representa un 26% de los internautas. El 68% declara que si pudiera bloquearía la publicidad (un 57% entre los no usuarios de adblockers), pero sólo un 13% pagaría por ello.

- La primera fuente de concomimiento es el boca-oreja (36%) o las propias extensiones de los navegadores (25%). El 50% declara bloquear todas las páginas, principalmente las páginas de entretenimiento, redes sociales, prensa/blogs y juegos online.

- 7 de cada 10 declara que se plantearía desactivar los adblockers si se aplican mejoras al mostrar publicidad, siendo éstas: evitar publicidad emergente que tapa contenidos, el hecho de que no consuma datos, poder decidir si ceder su información al navegar.

- Sólo un tercio de la muestra declara que hay suficiente información para explicar la contribución de la publicidad a tener contenidos, y esto podría ser un driver para permitir poner publicidad.

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “el crecimiento de los adblockers es un problema que el sector debe afrontar con rapidez. Por un lado hay que hacer autocrítica y ser capaces de mejorar la forma de hacer llegar los mensajes publicitarios, y por otro, hay que concienciar al usuario de la importancia de la publicidad como sustento económico del medio y disfrute de ciertos servicios gratuitos. El sector digital es maduro y tiene la experiencia necesario para solucionar este problema. En IAB ya lo estamos trabajando”.

Según Maylis Chevalier, country manager de Ligatus España, “el uso de adblockers es consecuencia directa de las molestias que generan muchos formatos publicitarios presentes en las páginas web. Entender que el usuario es una parte activa de la navegación y no un súbdito es fundamental para generar la empatía necesaria y saber encontrar un punto en el que tanto los anunciantes como los visitantes de las webs estén cómodos. Desde Ligatus nos parece importante participar en esta reflexión y contribuir a mantener los principios de la neutralidad de red”. 

Para consultar el Informe completo, haga clic aquí.

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