La inversión Mailing Personalizado se dispara en España

Infoadex

El Estudio InfoAdex acaba de revelar los datos de la inversión publicitaria que recibieron los medios en 2015. En dicho estudio, relativo a España, queda reflejado que, dentro de los llamados ‘Medios No Convencionales’, el Mailing Personalizado sale bien parados y, lo que es más, tiene mucho futuro por delante.

En total, la inversión publicitaria real estimada ese año en ‘Medios No Convencionales’ fue de 6.725,5 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2,8% respecto a 2014. Y dentro de ese capítulo, lo sorprendente es que en Mailing Personalizado se invirtieron 1.995,2 millones de euros, siendo el medio de difusión en el que más se invirtió, únicamente superado por la efectuada en TV (2.011,3 millones), éste dentro del conjunto de los Medios Convencionales.

Diez de los 15 medios que componen el conjunto de los ‘Medios No Convencionales’ experimentaron un crecimiento en el volumen de inversión recibida, siendo Mailing Personalizado el que alcanza la mejor cifra. Este medio, que incluye cualquier tipo de envío personalizado a domicilio, representa el 29,7% de la inversión destinada al total del grupo y registró un crecimiento del 2,1% con respecto a 2014.

El Top 3 de Medios No Convencionales

Por detrás del Mailing Personalizado se sitúan P.L.V., Merchadising, Señalización y Rótulos, aglutinando el 22,6% de la inversión del paquete tras experimentar un crecimiento del 9,4% en su cuota (1.521,4 millones de euros). Les siguen el Marketing Telefónico, con el 20,1%; Buzoneo y Folletos, con el 7,7%, y Actos de Patrocinio, Mecenazgo, Marketing Social y RSC, con un 7,1% del total.

La partida que más ha crecido con respecto al año pasado ha sido la de Ferias y Exposiciones incrementando su inversión en un 15,6% frente al año anterior. Por el contrario, Juegos Promocionales Offline fue la que experimentó una mayor caída, concretamente del 15,1%.

*Consulte todos los datos del Estudio InfoAdex 2016 en http://goo.gl/CM4w72

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