Los retos de la publicidad digital

Mundo digital

El bloqueo de anuncios (adblockers), el tráfico no válido y la baja visibilidad impactan en la entrega de anuncios online según un estudio de comScore, que ofrece consejos para salvar estos obstáculos

En comparación con la tradicional publicidad (insertada en cualquier formato: papel, audio, vídeo, etc.), la publicidad digital está subiendo cada día más escalones y puede decirse que a día de hoy tiene un futuro esplendoroso. No por eso todo son buenas noticias y fáciles negocios, sino que se encuentra ante varios retos que debe solventar si no quiere embarrancar. Para que siga su progresión ascendente, el sector tiene que garantizar que la publicidad ofrecerá contenidos transparentes, que los anuncios sean bien visibles para el consumidor y que estén libres de fraude. 

En un reciente estudio, la agencia comScore, analiza cuáles son esos retos a los que se enfrentan las marcas en el ámbito digital.

 

La publicidad digital crecerá en 2016 hasta el 31%, más de 160.000 millones de dólares

 

En progresión 

La inversión en publicidad digital sigue creciendo a pasos agigantados. Lo dicen las estadísticas. Según datos del último estudio realizado por GroupM, la publicidad digital crecerá hasta llegar a un 31% en 2016 (tres puntos más que en 2015) y su valor superará los 160.000 millones de dólares. Unas tendencias de crecimiento están influenciadas por diferentes factores como pueden ser los cambios en el mercado digital con la aparición de nuevas herramientas y softwares, los cambios en el comportamiento y los intereses del consumidor frente a la tecnología, etc…

Aunque muchos observadores afirman que la publicidad digital tiene sus días contados por la proliferación de los adblockers (sistemas de bloqueo de publicidad), lo cierto es que los estudios siguen arrojando cifras positivas y en constante crecimiento. 

comScore ha creado una infografía en la que puede observarse cómo el bloqueo de la publicidad, el tráfico no válido y la baja visibilidad inciden en la entrega de anuncios. En este sentido, también ha aportado una serie de consejos para poder superar estas barreras.

 

 

Utilizamos cookies propias y de terceros para posibilitar y mejorar su experiencia de navegación por nuestra web. Si continua navegando, consideramos que acepta su uso.