España tiene una población digital de 29,2 millones de usuarios

Mundo digital

La audiencia española de vídeo online consume 383 horas de contenidos al mes, según un informe de comScore


La población digital total del mercado español es 29,2 millones de usuarios; la audiencia española de vídeo online consume 383 horas de contenidos; la mitad de la población digital española es menor de 35 años y más del 77% pertenece a una clase social media o superior; predominan los hombres con un 52%, mientras que el 48% restante son mujeres.

Son cuatro de las conclusiones a la que ha llegado comScore a partir de su informe ‘Futuro Digital 2015’, en el que se analizan datos de mayo de 2015. Los españoles son los séptimos europeos que más utilizan las conexiones digitales, en la zona de Europa, Oriente Medio y Sudáfrica (la llamada zona EMEA) superan los 1.500 minutos al mes, elevándose también por encima de la media de la zona, que se sitúa en torno a los 1.250 minutos mensuales.

A nivel planetario, España ocupa el decimoprimer puesto, compartido con Brasil. Canadá y Reino Unido los países con un promedio más alto de minutos mensuales que los usuarios pasan frente a la pantalla del ordenador. Son los únicos dos países que superan la barrera de los 2.000 minutos al mes.

Delante del ordenador, los usuarios dedican la mayor parte de su tiempo a realizar actividades diversas. Sin embargo, por los minutos mensuales que les dedican, las redes sociales son el segundo grupo al que los usuarios prestan más atención. Los usuarios cada vez pasan menos tiempo ante el ordenador, ya que cada vez lo ocupan más en sus dispositivos móviles. Los datos demográficos de utilización del ordenador en la zona EMEA se distribuyen de forma más equitativa que en otras regiones. La inclinación de los millennials (nacidos a partir del año 2000) europeos por el móvil puede haber sido la razón por la que el uso de ordenadores entre los más jóvenes no destaque tanto como en Latinoamérica o en la zona Asia-Pacífico.

 

Canadá y Reino Unido encabezan el ranking mundial, con más de 2.000 minutos al mes delante del ordenador


La audiencia española de vídeo online consume 383 horas mensuales de contenidos y siete horas de anuncios al mes. Cifras que sitúan el dato de usuarios de ordenador en España que consumen vídeos online en un 84%. Según el informe, la población digital total del mercado español es 29,2 millones de usuarios, de los cuales 20,5 millones acceden a la red a través de ordenador y 17,8 millones consumen mensualmente vídeos online desde su escritorio.

Sin embargo, la audiencia con el móvil se ha disparado respecto al ordenador alcanzando los 21,7 millones de accesos. De ellos, 5,4 millones de españoles son usuarios exclusivos de dispositivos móviles.


Principales conclusiones 

Con el crecimiento de la cobertura de las audiencias, el ordenador ya no es el único soporte que permite conocer las conductas del mercado. De hecho, la población digital crece progresivamente en audiencia en todas las categorías.

Por otro lado, el creciente protagonismo de los dispositivos móviles entre los millennials lleva a comScore a plantearse la necesidad de un enfoque multiplataforma para el contenido y la publicidad. Y es que, aunque el sector del móvil abarque una mayor proporción, el crecimiento en el tiempo total consumido no implica que se pierdan oportunidades en el ordenador, un soporte que se refuerza con el aumento del consumo de vídeos. Una oportunidad que podría interesar al sector publicitario...

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